借網(wǎng)生大勢賺了兩年快錢(qián)后，考拉娛樂(lè )開(kāi)始切入女性人群做點(diǎn)“慢”內容

從2014年起，網(wǎng)絡(luò )大電影這個(gè)詞逐漸進(jìn)入人們的眼球，當時(shí)滿(mǎn)地都是幾十萬(wàn)制作成本博得百萬(wàn)票房的故事，考拉娛樂(lè )便是在那個(gè)網(wǎng)生內容的蠻荒時(shí)代入的局。

在接受36氪采訪(fǎng)時(shí)，考拉娛樂(lè )創(chuàng )始人錢(qián)偉坦言借過(guò)去的勢他們賺到了不少錢(qián)，“我們有個(gè)片子8萬(wàn)成本，最后回收了一百多萬(wàn)的票房。”在過(guò)去的兩年間，他們平均一年能做20多部大電影，在各大視頻網(wǎng)站上收益排名Top10中，你很容易就能發(fā)現考拉出品的好幾部片子，也給他們積累了很多渠道資源。

但當時(shí)間跨入今年后，網(wǎng)絡(luò )大電影市場(chǎng)開(kāi)始洗牌，去年整個(gè)市場(chǎng)上600多部片子突然激增到2000部以上，四兩撥千斤的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，你會(huì )發(fā)現排名靠前的網(wǎng)大制作成本基本都在百萬(wàn)以上，已經(jīng)達到了二三線(xiàn)院線(xiàn)水平。

近期推出的黃金賭城系列

市場(chǎng)紅利期過(guò)去后，考拉娛樂(lè )在今年就開(kāi)始了他們新的布局：瞄準女性市場(chǎng)，做精品網(wǎng)生內容。“這個(gè)其實(shí)是之前就規劃好的，洗牌是肯定的。”錢(qián)偉說(shuō)今年他們上半年基本沒(méi)有怎么發(fā)片子，都在為今后的“慢”內容做準備。

考拉娛樂(lè )首先改變的是IP孵化方式，他們組建了一支漫畫(huà)團隊，定位是連載時(shí)間在三年以上的長(cháng)篇大世界觀(guān)作品，當這些作品經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗證后，逐步推出相應的網(wǎng)絡(luò )劇、大電影等衍生內容。

其上半年驗證這個(gè)模式的作品《極品修真少年》目前連載52話(huà)就超過(guò)3.5億人氣，同名大電影也已經(jīng)開(kāi)拍，“根粉絲對于這種做法反饋非常良好。”錢(qián)偉說(shuō)未來(lái)自家頭部的女性向作品都會(huì )以這種模式推出，做IP放大，然后去做游戲等方面的衍生，他們也已經(jīng)跟一些游戲、影視公司達成了合作。

在開(kāi)始規劃長(cháng)線(xiàn)IP的同時(shí)，考拉娛樂(lè )還在構建自己的渠道，“跟當年手游潮一樣，開(kāi)始洗牌后渠道會(huì )越來(lái)越強勢，CP的話(huà)語(yǔ)權會(huì )下降。”錢(qián)偉說(shuō)這也是在為未來(lái)做打算，不讓自己完全受制于平臺，現在考拉的做法是做女性向的PGC直播內容。

目前他們已經(jīng)接入微信小程序，自主開(kāi)發(fā)了一個(gè)PGC直播頻道，跟一些女性向大號聯(lián)合推出定制的直播內容，滿(mǎn)足這些大號圖文內容向視頻內容升級需求同時(shí)積攢垂直領(lǐng)域的流量，為今后自家女性向的漫畫(huà)、網(wǎng)生內容做準備。現在這個(gè)頻道仍在測試中，只在每晚8點(diǎn)進(jìn)行直播，平均在線(xiàn)人數在幾千左右。

“合作過(guò)的公眾號反饋都還OK，未來(lái)希望把它變成一個(gè)全天直播的女性頻道。”錢(qián)偉表示這個(gè)平臺并不需要很大，目的是形成IP孵化、渠道推廣、變現的內部循環(huán)。當然，構建自家渠道并不意味著(zhù)考拉要放棄平臺渠道，接下來(lái)他們出品的幾部作品都跟平臺有深度的合作。

在確定新的內容孵化和渠道推廣模式后，錢(qián)偉表示他們在核心的網(wǎng)生內容生產(chǎn)上也完成了升級，現在考拉在制作上也采用了編劇和制片人核心制，過(guò)去推出的大量作品其實(shí)是在做人才篩選，“比如不能適應這種模式的導演被我們淘汰掉了。”錢(qián)偉說(shuō)在合作的幾十位導演中，他們只留下了兩位。

未來(lái)考拉娛樂(lè )會(huì )以每年10部左右網(wǎng)絡(luò )大電影的節奏推進(jìn)，一部分是以漫畫(huà)為源頭的女性向慢內容，做長(cháng)線(xiàn)的IP變現，另一部分則為保證考拉品牌活躍度以及創(chuàng )造流水的市場(chǎng)向內容。

團隊方面，錢(qián)偉是投資人出身，曾擔任創(chuàng )東方投資總監，環(huán)宇互動(dòng)傳媒創(chuàng )始人。負責公司整體布局和影視原創(chuàng )內容的規劃，在漫畫(huà)和直播方面則有另外兩位合伙人負責，漫畫(huà)合伙人付韜曾擔任西山居游戲制作人。

此前他們已經(jīng)獲得由合一資本和創(chuàng )東方投資的數千萬(wàn)A輪融資，目前正在準備A+輪。